Tulee markkinointiteknologiksi ja CMTO: ksi


Markkinointitekniikan ammattitaitoluettelo

Yrityksen johtoryhmien aakkoskeitto on tuttu useimmille - toimitusjohtaja, talousjohtaja, talousjohtaja, CTO, CIO, CMO. Yksi rooli, jonka merkitys kasvaa tulevina vuosina, on markkinointijohtaja, joka nojaa enemmän tekniikkaan kuin perinteiseen luovaan näkökulmaan.

Tämä rooli nimitetään joko markkinointijohtajana (CMT) tai markkinoinnin teknologiajohtajana (CMTO). Riippumatta otsikosta, se on hyvin hybridi-asema, joka ilmoittaa tekniikan muutoksesta työpaikalla.

Enemmän tekniikkaa kuin liiketoimintaa

Vastuullisuuden kannalta CMTO on sijoitettu markkinointijohtaja (CMO) ja teknologiajohtaja (CTO) välille. YMJ määrittelee yleisen luovan vision ja brändistrategian. CMTO: lla on tehtävä markkinoinnin käytännön puoli.

CMTO: n vastuut vaihtelevat:

• Varmista, että teknologiaympäristöt ja työkalut tarjoavat mitattavissa olevan ja tarkoituksenmukaisen tiedon markkinointikampanjoista.
• Digitaalisten aloitteiden tietojen ja tulosten analysointi ja hyödyntämällä tätä analyysiä asiakkaiden hankkimisen, sitoutumisen ja sitoutumisen parantamiseksi.
• Käytä tekniikkaa parantamaan yrityksen tuotteiden ja palveluiden yleistä mainontaa.
• Tee tiivistä yhteistyötä CIO: n ja CTO: n kanssa.
• Valvoa ja priorisoida sisäisiä teknologiatarpeita markkinoinnista ja näiden tarpeiden kääntämisestä IT: ksi.
• Hallitse markkinointikohtaisia ​​järjestelmiä ja ratkaisuja, jotka toimittavat useat ulkoiset toimittajat.

Kehittyvä rooli

Rooli on niin uusi, että sen laajuutta määritellään edelleen, mikä saa CMTO: n käyttämään mitä tahansa hattua, jota he tarvitsevat milloin tahansa.

Toimittajat ovat toimineet nopeasti ja tarjonneet yhä enemmän työkaluja. Vuoden 2016 MarTech-konferenssissa kävi ilmi, että markkinointikampanjoiden ja toiminnan hallintaan ja kehittämiseen on olemassa vähintään 3 874 sovellusta ja alustaa.

Sekä markkinointi- että teknisten taitojen kysyntä kasvaa, kun yritykset ymmärtävät digitaalisen markkinoinnin tarpeen. Useimmat CMTO: t ovat työntekijöitä, jotka ovat siirtyneet asemaan markkinoinnista tai IT: stä.

Kaikki markkinoijat eivät ole taipuvaisia ​​teknisiin ja päinvastoin teknisesti koulutettuihin. Uusia palkkoja, joilla on tarvittava tausta ja taidot, haetaan markkinointiteknikkona kaikilla yritystasoilla.

Yliopistojen markkinoinnin opetussuunnitelmissa otetaan käyttöön enemmän teknologialähtöisiä elementtejä, kuten digitaalinen markkinointi, data-analytiikka ja asiakassuhteiden hallintaohjelmat. Nykyiselle markkinointiopiskelijalle suositellaan jatkamaan enemmän teknologialuokkia.

Ainutlaatuinen ja suosittu

Linja CMO: n ja CMTO: n välillä kasvaa päivä päivältä. Tosiasia on jatkuvasti kasvava teknisen tajujen markkinoijien tarve kaiken kokoisille yrityksille.

Markkinateknologia on todellakin liiketoiminnan ja tekniikan lähentymistä. Markkinateknologien ja CMTO-organisaatioiden ei tarvitse osata koodata, mutta heidän on tiedettävä, miksi IT-kehitys ja järjestelmät toimivat samalla tavalla. Heidän on ymmärrettävä ja käsiteltävä tietoja, mutta heidän ei tarvitse tietää kuinka asentaa tietokanta.

Markkinateknologin on oltava vähintään perehtynyt:

• Markkinoinnin periaatteet ja tekniikat.
• Tiedon louhintamenetelmät ja analytiikkaohjelmistot.
• Digitaaliset mainosverkot ja myyjät.
• Sosiaalisen median alustoja.
• Matkaviestinjärjestelmät.
• Markkinoidaan ohjelmistoja, kuten CRM-sovelluksia.
• Verkkosivun suunnittelu, kuten käyttökokemus.
• Verkkosivuston kehittämismenetelmät, kuten Agile tai Lean.

Se on pelottava ja ainutlaatuinen tiedon ja taitojen kokoelma. Juuri tämä ainutlaatuisuus tekee markkinoiden teknikoista erittäin suositun.

Kirkas näkymä

Vuoden 2014 Gartner-tutkimuksessa ennustettiin, että markkinointitekniikkakustannukset olisivat jatkuvasti kasvava osa koko budjetista. Vuoteen 2017 mennessä on ajateltavissa, että markkinoinnilla olisi suurempi budjetti kuin IT: llä. Suuri budjetti ei riitä. Kenttä tarvitsee ihmisiä nyt ja hyvin tulevaisuuteen.

Koska tämä kenttä on alkuvaiheessa, se on varmasti haastava ja palkitseva. Markkinateknologian tai potentiaalisen CMTO: n ansioluettelon tärkein esine on tieto ja kokemus siitä, kuinka saada teknologia ja markkinointi toimimaan yhdessä.

KAUHEA PALLOSILMÄ TULEE! | Pelataan MOMO (Marraskuu 2020)



Tagit Artikkeli: Markkinointiteknologiksi ja CMTO: ksi, tietotekniikan uraksi, CMTO: ksi, markkinointitekniikan päälliköksi, markkinointitekniikan pääjohtajaksi, mitä markkinointiteknikko tekee, mikä on markkinointitekniikka, markkinointitekniikan taidot, tekniikkaa tunteva markkinointivastaava, markkinointi ja IT lähentyvät toisiaan